LQ 디지털 "AI 검색은 유기적 검색과 다른 승자를 만든다"… 브랜드 10곳 중 4곳 AI 오버뷰서 빠져

LQ 디지털이 자사 분석 플랫폼 LQ 비전으로 구글 유기적 검색과 AI 오버뷰를 같은 검색어로 비교했다. 결과는 어긋났다. 유기적 검색에 노출된 브랜드의 42%가 동일 검색어의 AI 오버뷰에서는 인용되지 않았고, 반대로 AI 오버뷰에 인용된 브랜드의 28%는 유기적 검색에서 거의 보이지 않았다. '투자 시작 방법' 검색에서 피델리티와 US뱅크는 상위에 올라도 AI 오버뷰엔 빠졌고, 유기적 검색에서 존재감이 옅던 로빈후드가 오히려 AI의 주요 출처로 뽑혔다.

콘텐츠 유형에 따라서도 갈렸다. 유튜브는 AI 오버뷰에서 유기적 검색보다 4.3배 자주 인용됐고, 레딧은 반대로 유기적 검색에서 3.9배 많이 노출됐다. 비교나 평가형 검색에서는 언론과 전문 매체 콘텐츠의 비중이 AI 오버뷰(40.5%)에서 유기적 검색(27.7%)보다 눈에 띄게 높았다.

검색에서 1등을 해도 AI가 답변에 불러주지 않으면 소비자에게 닿지 못한다. 유기적 검색 순위가 AI 오버뷰 인용으로 이어진다는 보장이 사라진 셈이라, 이제는 SEO와 별개로 AI에게 인용되기 위한 AEO 전략을 따로 세워야 한다.