AI가 대신 쓰는 시대, 웹 카피라이터는 사라질까

챗GPT가 몇 초 만에 광고 문구와 제품 소개를 뽑아내면서 '웹 카피라이터는 이제 필요 없는 직업 아니냐'는 질문이 끊이지 않는다. 하지만 기사의 결론은 반대다. AI가 글쓰기를 자동화할수록, 무엇을 왜 어떻게 쓸지 판단하는 카피라이터의 역할은 오히려 더 또렷해진다.

AI가 대신하지 못하는 지점은 분명하다. 기업의 목표와 브랜드 전략, 고객의 맥락을 읽어 어떤 메시지로 차별화할지 정하는 판단, 사람의 마음을 움직이는 감정과 스토리텔링, 그리고 AI가 지어내는 가짜 통계와 출처를 걸러내는 사실 확인이다. 검색 환경도 SEO에서 GEO로 넘어가면서, 구글이 강조하는 경험과 전문성, 권위, 신뢰(E-E-A-T)처럼 사람의 경험이 담긴 콘텐츠의 값이 더 올라가고 있다.

결국 카피라이터의 무게중심은 '얼마나 빨리 쓰느냐'에서 '무엇을 왜 쓰느냐'로 옮겨간다. AI에게 초안과 반복 작업을 맡기고, 사람은 프롬프트를 설계하고 결과를 검토하며 브랜드의 관점을 입힌다. 마케터에게 필요한 건 AI를 두려워하는 태도가 아니라, AI를 부려 전략을 완성하는 능력이다.