'프로틴'이냐 '단백질보충제'냐, 부르는 말 하나에 AI 추천 1위가 바뀌었다

브랜딥이 2026년 9월 국내 단백질 시장을 '프로틴'과 '단백질보충제' 두 검색어로 나눠, ChatGPT·퍼플렉시티·제미나이에 브랜드명을 뺀 중립 질문을 100개씩 던졌다. '프로틴'으로 물었을 때 가장 많이 추천된 브랜드는 옵티멈 뉴트리션(노출 점유율 65.9%)이었는데, '단백질보충제'로 바꾸자 마이프로틴이 68.8%로 올라서며 순위가 뒤집혔다. 제품군도 소비자도 그대로인데 부르는 말 하나가 추천 1위를 갈랐다.

엔진별로도 결과가 흔들렸다. 옵티멈 뉴트리션만 세 엔진 모두에서 최상위를 지켰고, 마이프로틴은 퍼플렉시티와 제미나이에서 1위였지만 ChatGPT에서는 15위로 내려앉았다. 근거로 삼은 출처도 눈에 띈다. 퍼플렉시티가 실시간으로 인용한 곳은 네이버 블로그가 210회, 유튜브가 180회로 압도적이었고 공식몰과 커머스는 그 뒤였다.

AI가 브랜드를 고를 때 참고한 건 잘 만든 광고가 아니라 사람들이 쌓아둔 후기였던 셈이다. 자사 브랜드의 AI 노출을 볼 때 검색어 하나, 엔진 하나만 확인하고 판단하면 절반은 놓친다. 소비자가 실제로 쓰는 표현을 여러 개 세워두고 엔진별로 나눠 재보는 것이 GEO 점검의 출발점이다.