덴츠, 메타 크리에이터 마켓플레이스 연동 플랫폼 론칭… 크리에이터 발굴부터 광고 집행까지 한 번에

덴츠 UK&I가 메타의 크리에이터 마켓플레이스 API와 파트너십 광고 API를 자사 마케팅 플랫폼에 통합한 '크리에이터 & 트렌드 스튜디오'를 출시했다. 메타 API를 자체 시스템에 연동한 첫 글로벌 광고그룹 중 하나로, 트렌드 분석과 크리에이터 선정, 유료 광고 집행을 하나의 플랫폼에서 처리한다. 흩어져 있던 세 단계를 한 흐름으로 묶은 셈이다.

핵심 기능은 '벨로시티 스코어'다. 지금 인기 있는 크리에이터가 아니라 가장 빠르게 성장하고 있는 크리에이터와 문화 트렌드를 먼저 찾아내는 데 초점을 맞춘 머신러닝 지표로, 최근 콘텐츠와 협업 이력, 파트너십 준비 상태까지 함께 보여준다. 덴츠는 이 플랫폼으로 크리에이터 발굴 시간을 수 시간에서 수 분으로 줄이고, 캠페인 기획과 집행 속도는 최대 4배까지 끌어올렸다고 밝혔다.

배경에는 경계가 무너진 소셜 환경이 있다. 영국 소비자의 77%가 인플루언서를 통해 상품을 사본 경험이 있고, 유료 광고와 오가닉 콘텐츠, 크리에이터 마케팅의 구분은 점점 흐려지고 있다. 마케터에게 시사점은 분명하다. 크리에이터 섭외를 감이나 인맥으로 하던 시대는 지나가고 있고, 이미 뜬 사람을 비싸게 붙이기보다 뜨는 중인 사람을 데이터로 먼저 잡는 쪽이 비용과 성과 모두에서 앞선다.