밈을 따라 하지 말고, 먼저 분위기를 읽어라… 옴니콤과 스냅챗이 분석한 Z·알파세대의 유머

옴니콤 애드버타이징과 스냅챗이 6개국 13~28세 소셜미디어 이용자 6028명에게 유머를 물었다. 85%는 재미있는 브랜드에 더 주목한다고 했고, 74%는 진정성 있는 유머를 보면 구매까지 고려한다고 답했다. 그런데 같은 조사에서 77%는 브랜드가 온라인에서 웃기려 드는 시도 자체를 어색하게 느낀다고 했고, 30%는 브랜드가 끼어드는 순간 그 트렌드는 끝난 것 같다고 답했다.

리포트는 인터넷 유머를 맥락, 무작위성, 아이러니, 확장이라는 네 가지 원리로 정리했다. 79%는 농담을 설명하는 순간 재미가 사라진다고 했고, 92%는 좋은 농담이 겉으로는 무작위처럼 보여도 안에는 나름의 논리가 있다고 봤다. 그래서 리포트가 권하는 건 밈에 올라타기 전 세 가지를 먼저 자문하는 일이다. 그 레퍼런스를 제대로 이해하고 있는지, 거기에 뭔가를 더할 수 있는지, 우리가 여기 끼는 게 자연스러운지.

제작 방식에 대한 답도 분명했다. 82%는 크리에이터와 처음부터 함께 농담을 만드는 쪽을 선호했고, 47%는 브랜드가 남의 밈을 따라가기보다 독창적인 농담을 내놓기를 원했다. 완성된 메시지를 크리에이터에게 넘겨 그대로 실어 달라고 하는 방식은 이 세대에게 가장 먼저 티가 난다. 승인 절차가 길어져 타이밍을 놓치는 것도 같은 이유로 위험하다.