GEO 최적화, SEO 없이는 의미 없는 이유

SEO와 AEO, GEO를 두고 혼란이 큰데 정리는 의외로 단순하다. SEO는 구글·네이버 검색 결과에 노출되게 만드는 일이고, GEO는 GPT나 제미나이 같은 생성형 모델의 답변 본문에 인용되게 만드는 일이다. AEO는 구글이 SEO와 차이가 없다고 밝혔으니, 실무에서는 SEO와 GEO 두 가지만 챙기면 된다는 게 이 리포트의 정리다.

문제는 GEO를 SEO와 별개 예산, 별개 작업으로 잡는 경우다. GPT와 제미나이, 퍼플렉시티는 각자 웹크롤러를 돌리고 있고 이들이 인용하는 문서는 구글·네이버 상위 노출과 상관관계가 높다. 특히 구글이 만든 제미나이는 검색 순위가 곧 인용 확률로 이어진다. HTML 메타 태그와 OG 이미지, robots.txt, 동적 사이트맵, canonical까지 테크니컬 SEO가 정리된 사이트는 GEO 세팅도 끝났다고 볼 수 있다. 특히 사이트맵은 새 글을 올린 뒤 5~10분 안에 자동으로 갱신돼야 한다.

남는 건 콘텐츠 쪽이다. 체류 시간과 이탈률, 스크롤 깊이 같은 행동 지표가 결국 인용 여부를 가르는데, 이건 도구가 아니라 쓰는 사람의 글 실력에 달렸고 AI는 보완재에 가깝다. 인용 여부는 핵심 키워드를 직접 물어보고 확인하거나, GA에서 챗GPT·퍼플렉시티 유입을 따로 보면 된다. GEO 항목을 새로 만들기 전에 사이트맵이 몇 분 만에 갱신되는지부터 확인하는 편이 빠르다.