구글 'AI 개요', 1년 만에 검색 비중 15%→43% 급증

시밀러웹이 낸 AI 검색 보고서를 보면, 구글 AI 개요가 붙는 검색은 2025년 15%에서 2026년 43%로 늘었다. 대화형으로 답을 찾는 AI 모드도 2025년 6월 1억 2,600만 건에서 2026년 5월 2억 7,900만 건으로 1년 만에 두 배를 넘겼다. AI 답변은 이제 검색에 얹힌 부가 기능이 아니라 검색 결과 그 자체에 가깝다.

검색어를 넣는 방식도 같이 바뀌었다. 짧은 키워드를 던지고 사이트를 여러 개 열어보던 습관이 줄고, 한 문장짜리 질문을 통째로 적는 경우가 늘면서 평균 검색어 길이가 길어졌다. 문제는 답을 결과 페이지에서 다 읽고 나면 굳이 원문까지 들어갈 이유가 없다는 점이다. 출처 링크가 붙는 비율은 1년 사이 다섯 배 넘게 늘었지만, 2026년 5월 미국 데스크톱 챗GPT 검색 결과 기준으로는 6.8%에 머물렀다.

브랜드 입장에서는 계산이 달라진다. 상단에 걸리는 것까지는 예전과 같아도 방문으로 이어지는 비율이 그만큼 따라오지 않는다. 이제 볼 지표는 순위와 유입만이 아니라, AI 답변 안에 우리 이름과 문장이 인용되는지다.