구글, AI 개요 자동 확장 개편

구글은 일부 검색어에서 검색 결과 상단의 AI 개요를 자동으로 펼치는 방식을 실험하고 있다. 기존에는 사용자가 더 보기 버튼을 눌러야 전체 답변이 나타났지만, 새 방식은 시스템이 AI 답변을 유용하다고 판단하면 전체 내용을 바로 보여준다. 후속 질문을 입력하는 대화창도 함께 활성화된다.

AI 개요가 첫 화면을 넓게 차지하면서 기존 웹사이트 링크는 더 아래로 밀린다. 사용자가 페이지 로드 직후 스크롤하면 자동 확장을 취소하는 제어 장치가 있지만, 정보를 검색 화면에서 바로 소비하는 흐름은 더욱 강해질 수 있다.

마케터에게는 검색 순위만으로 유입을 설명하기가 더 어려워진다는 의미다. 상단 노출뿐 아니라 브랜드 콘텐츠가 AI 답변에 인용되고 선택되는지도 함께 관리해야 한다.