브랜드명 검색에도 AI 요약이 먼저 뜬다, 구글 AI 오버뷰 노출 비율 한 달 새 26%에서 82%로

서치엔진랜드가 디맨드스피어 자료를 인용한 내용을 보면, 디맨드스피어가 추적한 브랜드 관련 검색어 가운데 AI 오버뷰가 나타난 비율은 9월 1일 26.12%에서 29일 82.06%까지 올랐다. 상승은 월말에 몰렸다. 26일 69.21%로 뛰었고 27일에는 90.48%를 찍었다. 조사한 100개 브랜드 중 93개에서 AI 오버뷰가 떴다.

그동안 브랜드명 검색은 마케터가 가장 안심하던 영역이었다. 이름을 치고 들어온 사람은 공식 사이트로 곧장 오기 마련이었다. 이제는 자사 이름을 검색한 사람도 홈페이지보다 AI가 정리한 답을 먼저 읽는다. 다만 82.06%는 디맨드스피어가 추적한 키워드 기준이고, 실제로 클릭이 얼마나 줄었는지는 아직 측정되지 않았다.

그렇다고 결과를 기다릴 이유는 없다. 검색 순위만 볼 게 아니라 우리 브랜드의 어떤 질문에 AI 오버뷰가 뜨는지, 그 답에 어떤 출처가 인용되는지를 따로 챙겨야 한다. AI가 우리 브랜드를 설명할 때 가져다 쓰는 출처가 공식 사이트인지부터 확인해 보자. 자주 묻는 제품 정보와 정책을 공식 페이지에 분명하게 정리해 두는 것이 그 출발점이다.