레노버·시드태그, 뉴로 컨텍스추얼 AI 타기팅으로 브랜드 인지도 94% 향상

레노버가 컨텍스트 광고 플랫폼 시드태그(Seedtag)와 함께 진행한 영국 캠페인 성과를 공개했다. 2026 FIFA 월드컵과 2027 FIFA 여자 월드컵 공식 기술 파트너인 레노버의 AI 리더십을 알리는 캠페인으로, 타깃은 중견·대기업의 IT 의사결정자와 C레벨이었다. 핵심은 시드태그의 AI '리즈(Liz)'를 쓴 '뉴로 컨텍스추얼' 타기팅이다. 개인정보를 활용하지 않으면서 콘텐츠의 단순 관련성을 넘어 이용자의 반응과 감정 상태까지 읽어 광고를 노출한다.

결과는 기존 컨텍스트 타기팅을 크게 앞섰다. 브랜드 최초 인지도가 94% 올랐고, 비보조 인지도 27%, 메시지 연상도는 74% 상승했다. 광고 주목도를 나타내는 APM 점수는 1,940으로 업계 평균(1,109)을 웃돌았고, 광고 조회율도 55.4%로 평균 47.2%를 넘었다. 수치는 칸타(Kantar)의 브랜드 리프트 조사와 루멘 리서치의 주목도 분석으로 검증했다.

쿠키가 사라지는 시대에 이 사례가 던지는 메시지는 분명하다. 개인정보 없이도 성과가 더 났다는 점이다. 사람을 '누구'로 쪼개는 대신 '어떤 콘텐츠를 어떤 감정으로 보는 순간'에 맞췄을 뿐인데 지표가 올랐다. 타깃을 인구통계가 아니라 맥락과 감정으로 다시 정의할 때가 됐다는 신호다.