메타 AI, 답변을 넘어 '실행'으로… 계획 세우고 앱 연동해 업무까지 처리

메타가 메타 AI의 역할을 질문에 답하고 콘텐츠를 만드는 데서, 사용자를 대신해 실제 작업을 수행하는 쪽으로 넓힌다. 이달 초 공개한 모델 '뮤즈 스파크 1.1'을 기반으로 사용자의 상황과 일정을 파악해 계획을 세우고, 필요한 정보를 찾은 뒤 후속 작업까지 이어가는 방식이다. 캘린더나 마켓플레이스 같은 다른 앱과 연동해 여러 단계의 작업을 끝까지 밟는다.

일정과 변경 사항을 알려 주는 데일리 브리핑, 한 번 설정해 두면 정해진 일정에 맞춰 알아서 돌아가는 반복 작업 자동화도 함께 들어간다. 주방 리모델링이나 하프마라톤 훈련 계획, 생일 저녁 식사 예약 같은 사례가 소개됐고, 진행 도중 사용자가 끼어들어 방향을 바꿀 수 있다. 메타는 이를 개인용 초지능으로 가는 다음 단계라고 설명하며 왓츠앱까지 확대할 계획이다.

사람이 직접 찾아보고 비교하던 과정을 AI가 대신 밟으면, 브랜드가 노출되던 자리도 그 안으로 옮겨간다. 마켓플레이스 연동은 곧 우리 상품 정보가 에이전트에게 제대로 읽히느냐의 문제가 된다. 상품명과 가격, 조건이 기계가 읽기 좋게 정리돼 있는지 점검하는 일이 새 광고 지면을 찾는 일보다 먼저다.