스카치블루, 담당자가 캐릭터로… 위스키 브랜드의 숏폼 프로젝트 '캡틴블루'
VAL-bot 요약
숏폼 비즈니스 전문기업 숏만연구소가 롯데칠성음료의 위스키 브랜드 스카치블루와 함께 숏폼 프로젝트 '캡틴블루'를 진행했습니다. 오래된 브랜드가 디지털 채널에서 새로운 소비자 접점을 만들기 위해 기획한 프로젝트입니다.
핵심은 브랜드 담당자가 직접 등장하는 캐릭터형 숏폼 계정입니다. 숏만연구소는 '캡틴블루'를 중심으로 콘텐츠 기획부터 계정 운영, 크리에이터 연계까지 설계했습니다. 제품을 전면에 내세우는 흔한 광고 대신 담당자의 캐릭터를 활용한 스토리텔링으로 끌고 간 점이 눈에 띕니다.
제품이 아니라 '사람'을 앞세운 접근은, 전통 브랜드가 숏폼에서 진정성 있는 소비자 접점을 만드는 좋은 참고 사례입니다.