테네시 관광청, AI 대신 '진짜 사진' 택했다… 업계 첫 '리얼 씰' 인증 도입

미국 테네시 관광청이 생성형 AI 시대에 관광 사진의 진정성을 보장하겠다며 업계 최초의 사진 인증 캠페인 '리얼 씰(Real Seal)'을 공개했다. AI로 만든 이미지는 마케팅에 쓰지 않겠다고 공식 선언하고, 실제로 촬영한 사진에만 인증 마크를 붙이는 방식이다. 온라인에서 본 풍경이 현지에서도 그대로 펼쳐진다는 신뢰를 주겠다는 취지로, 광고회사 VML과 함께 기획했다.

AI 이미지가 넘쳐나면서 여행객들은 '이 사진, 진짜 맞아?'라는 의심을 품기 시작했다. 테네시 관광청은 그 불신을 정면으로 받아, 오히려 'AI 안 씀'을 브랜드 약속으로 내세웠다.

모두가 AI로 빠르게 만들 때, 안 쓰겠다는 선언이 차별화가 된다. 진정성은 그냥 주장한다고 생기지 않는다. 무엇을 하지 않겠다고 분명히 선을 긋고, 그것을 인증이라는 눈에 보이는 장치로 증명할 때 신뢰가 쌓인다. AI 활용이 기본값이 된 지금, 브랜드가 '어디까지 진짜인지'를 스스로 규정하는 것도 하나의 전략이 된다.