티누이티, 브랜드 AI 에이전트에 크로스채널 미디어 데이터 개방, 에이전시의 몫은 '맥락'으로

독립 미디어 에이전시 티누이티가 '블리스 포인트 MCP 서버'를 공개했다. 구글이나 메타의 MCP가 각 플랫폼의 데이터만 꺼내 준다면, 이 서버는 여러 채널의 미디어 데이터를 묶어 브랜드가 쓰는 챗GPT, 클로드, 마이크로소프트 코파일럿, 자체 AI 에이전트나 BI 환경에 연결한다. 미디어 데이터와 측정 지표, 승인된 일부 제3자 데이터가 함께 제공되고, e.l.f.가 초기 테스트에 참여하고 있다.

눈여겨볼 건 연결하기 전에 하는 정리다. 플랫폼마다 다른 전환 정의와 기여 기간, 측정 방식을 먼저 맞춰 중앙 데이터 웨어하우스에 쌓고, 미디어 믹스 모델링과 증분성 테스트를 얹어 플랫폼이 스스로 보고한 성과와 나란히 비교할 수 있게 했다. 브랜드는 이 위에 매출·재고·CRM 데이터를 붙이거나, 전날 성과를 계획과 비교하고, 주간 보고서를 쓰거나 이상 징후를 알려 주는 에이전트를 만들 수 있다. 사이먼 폴튼 수석부사장의 말처럼 플랫폼 데이터는 유용하지만 의사결정에는 충분하지 않다는 게 출발점이다.

구글, 메타, 틱톡, 아마존이 모두 광고 플랫폼 MCP를 내놨고 호라이즌 미디어, 스태그웰, PMG 같은 에이전시도 같은 길을 가고 있다. 그런데 서머의 리자 아브라멘코 CMO는 정리되지 않은 데이터를 연결하면 또 다른 블랙박스가 될 수 있다고 경고했다. AI가 집행을 더 많이 맡을수록 대행사의 값은 데이터 접근이 아니라 그 데이터에 붙는 맥락에서 나온다. 광고주별 전환 정의와 프로모션·재고 같은 사업 맥락을 정리해 두는 일이 대행사의 새 자산이 된다. 티누이티도 이런 사업 정보를 AI가 참고하는 '컨텍스트 레이어'를 2027년 1분기에 더 많은 고객에게 열 계획이다.